Apesar de o brasileiro passar, em média, cinco horas por dia à frente do computador ou aparelhos digitais, a internet é o meio menos confiável de busca de informação. Os jornais impressos e a televisão ainda são os meios que têm mais credibilidade entre a população.
Essas são algumas das conclusões da segunda edição da Pesquisa Brasileira de Mídia, realizada pela Secretaria de Comunicação da Presidência da República. O estudo, realizado pelo Ibope, tem por objetivo identificar os hábitos de consumo de informação e entretenimento da população brasileira.
A edição 2015 da pesquisa foi feita entre os dias 5 e 22 de novembro deste ano, por meio de um questionário de 85 perguntas aplicado em entrevistas em domicílio, com 18,3 mil pessoas maiores de 16 anos em 848 municípios. A margem de erro é de um ponto percentual para mais ou para menos.
Segundo o levantamento, o percentual de pessoas que acessa a internet todos os dias teve aumento de 11 pontos percentuais em um ano, chegando a 37% da população ante os 26% registrados na pesquisa realizada em 2013 e publicada em março de 2014.
Apesar do avanço, a internet ainda não está disponível para toda a população: 51% dos entrevistados disseram não ter acesso à rede.
Dos que podem acessar a internet, a média de permanência conectado é de cinco horas por dia durante a semana (segunda a sexta). Nos fins de semana, as pessoas passam cerca de meia hora por dia a menos online.
Na primeira pesquisa, a média diária de tempo conectado era consideravelmente menor, de 3h39 durante a semana e 3h43 aos sábados e domingos.
Segundo a pesquisa, a maioria das pessoas que acessam a internet (67%) busca informações de um modo geral. Já para 38%, a rede é uma forma de passar o tempo livre, e para 24%, a internet serve para estudo e aprendizagem.
De acordo com o Ibope, o uso dos aparelhos celulares como forma de se conectar está se igualando ao acesso por meio de computadores ou notebooks: 66% das pessoas já utilizam os celulares, enquanto 71% usam computadores. Segundo a pesquisa, o acesso às redes sociais influencia esse resultado.
Entre os internautas, 92% estão conectados por meio de redes sociais, sendo as mais utilizadas o Facebook (83%), o Whatsapp (58%) e o Youtube (17%). O Twitter registrou uso de apenas 5% dentre os entrevistados.
Apesar de a televisão e o rádio serem os meios de comunicação mais utilizados no país, o tempo gasto com internet já supera, desde a primeira edição da pesquisa, o tempo despendido com os outros dois.
A pesquisa indica que 95% dos entrevistados afirmaram ver TV, sendo que 73% assistem diariamente. Em média, os brasileiros assistem a 4h31 por dia de televisão durante a semana, e 4h14 nos finais de semana. O tempo também aumentou em relação à edição passada, quando foram registrados os números de 3h29 e 3h32, respectivamente.
JORNAIS
Considerados os meios mais confiáveis para se obter informações, os jornais são lidos por menos de um quarto da população. Segundo a pesquisa, 21% dos entrevistados leem jornais ao menos uma vez por semana e apenas 7% os leem diariamente. A segunda-feira é o dia preferido para a leitura, com 48% de menções feitas pelos entrevistados, e os sábados são os dias em que se lê menos, com 35% das menções feitas pelos entrevistados que se disseram leitores de jornais.
Segundo a pesquisa, pessoas com maior nível de escolaridade e renda tendem a ler mais os jornais: 15% dos leitores com ensino superior e renda acima de cinco salários mínimos (R$ 3.620 ou mais) leem jornal todos os dias. Entre os leitores com até a 4ª série completa e renda menor que um salário mínimo (R$ 740), os números são 4% e 3%.
A leitura de jornais em plataformas digitais ainda é baixa no Brasil. Dos entrevistados que leem os periódicos, 79% ainda preferem fazê-lo na versão impressa enquanto 10% preferem as versões digitais.
O nível de confiança dos jornais aumentou em relação à primeira edição. Agora, 58% dos entrevistados disseram confiar muito ou sempre nos jornais, ante 53% registrados na pesquisa anterior. No caso da TV, 54% confiam muito ou sempre, e, no do rádio, 52% dizem confiar muito ou sempre. Dentre os veículos tradicionais, a revista é o único que inverte essa equação: 44% confiam muito ou sempre, contra 52% que confiam pouco ou nunca.
Recente para boa parte das pessoas, a internet ainda não tem boa credibilidade com a população: 71% das pessoas disseram confiar pouco ou nada em notícias veiculadas nas redes sociais; 69% dizem não confiar nas notícias lidas em blogs, e 67% não confiam nas de sites.
Na avaliação do ministro Thomas Traumann (Comunicação Social da Presidência), o grande desafio dos veículos de imprensa tradicionais que, cada vez mais ampliam sua presença no meio digital, será criar e fortalecer identidades próprias para que o internauta saiba onde leu uma determinada informação e possa, assim, transferir a confiança que ele tem no veículo tradicional para a rede.
O rádio continua sendo o segundo meio de comunicação mais utilizado pelos brasileiros, mas seu uso caiu de 61%, na primeira pesquisa, para 55% nesta segunda edição. Em compensação, aumentou a quantidade de entrevistados que dizem ouvir rádio todos os dias, de 21% em 2014 para 30% em 2015.
Segundo Traumann, a pesquisa divulgada hoje ajudará o governo a traçar as estratégias de veiculação de publicidade oficial. Uma das tendências é que o governo aumente a taxa de publicação em veículos online, já que a internet está crescendo no país.
De acordo com o ministro, mais da metade dos recursos para publicidade ainda são destinados para a televisão mas a pesquisa indica que os investimentos em internet devem aumentar. Traumann afirmou que o governo encerrará 2014 tendo investido cerca de 15% em internet e poderá aumentar esse índice até cerca de 18% para o próximo ano.
